Heutzutage reicht es nicht mehr aus, sich einfach im Internet zu präsentieren und darauf zu hoffen, von der potenziellem Zielgruppe gefunden zu werden. Ziel sollte sein, die vorhanden Informationen so aufzubereiten und zu präsentieren, dass die gewünschte Zielgruppe sie leicht findet und schnell konsumiert. Ob hierfür eine responsive Webseite das adäquate Mittel ist, eine Online-Applikation, die Implementierung eines Intranets oder der Aufbau verschiedener Social Media Kanäle, leitet sich aus den jeweiligen Anforderungen und der Zielgruppe ab. Allen liegt jedoch zugrunde, dass sie ein Design aufweisen sollten, welches der Zielgruppe entspricht, dass die verwendete Technik schlank und performant ist, Suchmaschinen von Anfang an berücksichtigt wurden und eine klare Contentstrategie vorhanden ist.
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